2013是手游爆发式发展的一年,手游行业的并购,上市,强强联合,其他行业巨头也纷纷加入手游市场的争夺。而且可以看到大多手游用户角集中于一二线城市,广大的三四线城市,将会是2014年激烈争夺的新市场。

首先看看三四线城市智能机的普及状况。随着生活水平的不断提到,智能手机的价格也越来越平民化。根据艾瑞网2013年中国三四线手机网民调查有62.8%的网民在最近一个月用手机玩游戏,玩手机游戏已经成为了三四线城市手机网民的日常消遣活动之一。

手机厂商一直没有放弃对对三四线手机网民用户跑马圈地。例如手机厂商们不断推出针对三低用户的中低端智能机,用户几百元左右就可以购买到一款智能手机,如针对年轻市场的红米手机。其次是跟移动运营商合作,通过充值话费送手机、优惠活动换手机、新旧手机置换等形式来吸引普通消费者升级为智能手机。如果说苹果占据了中高端用户,小米手机占据了年轻用户,那么国内手机厂商就狠狠的咬住了三四线普通消费者用户。

二、预装与应用商店把持用户入口

在走家串户的过程中笔者常常会问亲戚和朋友三个问题,就是你们游戏都是在哪里下载的?你一般都比较喜欢什么类型的手机游戏?每天大概会玩多长时间游戏?带着这些疑问笔者询问了三种类型用户,分别是小朋友,年轻人,中年人。

小朋友给出的回答是他们获取手游信息的第一渠道是4399网站,在4399试玩游戏后就会在APP Strore和应用商店上进行下载。喜欢的游戏类型基本上单机益智和跑酷类型。只要有时间就会泡在游戏上面。

年轻人用户的手机多是小米2S,选择小米的原因是身边同学都在用。年轻用户获取游戏第一渠道是游戏网站,其次是应用商店。还有一些身边朋友和同学的推荐。比较喜欢的手游类型是RPG类型和益智类型。这些年轻用户基本上在刚刚才步入大学时在寝室玩LOL,不在寝室的时候就在手游泡着。

中年人大多使用的是山寨智能手机,大屏幕和大喇叭。他们基本都是在购买手机店下载游戏,老板推荐什么游戏就下什么游戏,其次是手机上已经安装好的游戏。

推广建议:由于三四线城市手机网民在低学历水平上的用户比例较高。其中,高中、中专、职高的手机网民占比50.5%,初中及以下学历的手机网民占比35.3%,构成三四线城市手机网民的主体,所以大多数手游用户获取手游的渠道分别是手机购机店,手机维修点,手机应用商店,手机预装,朋友推荐五个方面获取手游信息。

笔者认为手游在三四线的推广可以进行如下的操作,第一是手机购机店大多数用户都在在此,而且回头率很高。第二是手机维修点用户手机维修和刷机都是推广手游的途径。第三是应用商店年轻用户居多,但是大多数都是看排行榜和推荐进行下载。第四是游戏预装在手机厂商端就植入手游。

第三、游戏操作要简单,包不要太大

细细观察身边三四线的亲戚和朋友发现他们都有一个共同的特点,就是玩的游戏都操作都比较简单,游戏的包都不大。例如不管男女老少都通吃的游戏捕鱼达人就广受用户喜欢,操作和玩法上都比较简单。至于为什么不喜欢包大的游戏,笔者一位朋友道破其中的奥秘是三四线的手机用户不光要玩游戏还要看视频和听歌,基本都手机里面都会下载几部电影和几十首歌曲。如果游戏的包太大第一是占用手机内存,第二是手机会很卡,第三是他们觉得包大游戏往往比较消耗流量,所以用户比较喜欢包小的游戏。

2013年已经成为过去,在业内人士看来,2014年将会迎来手游的大洗牌,留住用户,迈出国门走向世界,三四线城市的手游市场将会是新的制胜地。以上就是本篇文章的主要内容,您还可以通过琵琶网行业新闻,关注更多精彩资讯!

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